市场营销学

课程代码：0501005

课程描述：

市场营销学是工商管理类专业的主干课程之一，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的，实战性非常强的应用科学。它主要研究卖方的产品和劳务如何转移到消费者或用户手里，研究卖方如何适应市场需求，如何使产品具有吸引力，定价合理，购买方便，使买方满意，从而提高企业的市场占有率和经济效益。本课程的基本内容包括市场营销学的基本概念、基本原理和基本策略，市场营销学的发展过程，市场营销环境分析和消费者分析，市场营销信息系统，竞争策略分析，战略营销组合和战术营销组合以及市场营销计划。通过本课程的学习使学生了解并掌握市场营销学的基本概念和原理，树立正确的营销思想，学会从整体上策划企业的营销活动，培养学生用所学的知识分析、解决实际问题的能力。

消费者行为学

课程代码：0504016

课程描述：

消费者行为学主要以消费者为核心，从心理学的角度出发，研究消费行为产生、发展的心理过程及其规律。消费者行为学课程开设的目的就在于让学生了解消费者心理及行为活动的规律，以便能够制定出正确的营销理念与营销战略。本课程主要从影响消费者行为的内在因素、外在因素两个方面研究消费者。内在因素包括消费者动机、消费者知觉、消费者学习、消费者态度等几部分。外在因素则着重分析群体与家庭、社会阶层、文化对消费者的影响。最后会对消费者决策和购买的整个过程做一个宏观的把握。

商务谈判

课程代码：0501009

课程描述：

本课程的内容主要包括：商务谈判原理（商务谈判概述，商务谈判的类型和内容，商务谈判中的思维、心理和伦理）；商务谈判实务（商务谈判准备，商务谈判过程，商务谈判中的价格谈判，商务谈判签约）；商务谈判艺术（商务谈判策略，商务谈判沟通，国际商务谈判）共三篇十章。力求使学生通过学习可以了解和掌握谈判的基本理论、商务谈判的原理和商务谈判的思维、心理和伦理，提高竞争合作意识，增强在竞争中合作、在合作中竞争的观念，熟悉商务谈判过程的操作，提高学生在专业工作中谈判的能力。

广 告 学

课程代码：0501010

课程描述：

广告学课程是高等院校工商管理类企业管理、市场营销等专业必设的一门专业课，它既是一门综合性边缘科学，又是一门综合性艺术，是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告学主要研究的对象是商业性广告，即经济广告或盈利性广告。该课程主要讲授广告的分析与定位、广告创意与策划、广告设计与制作、广告发布与传播、广告预算与效果评估等实用广告策划技能。使学生掌握广告促销的基本方法与技能。

营销案例分析

课程代码：0501013

课程描述：

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。在社会主义市场经济条件下，市场营销理论、方法和技巧，不仅广泛应用于企业和各种非盈利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。市场营销案例教学是教学者以既定的市场营销案例为对象，运用相关的理论知识和实际经验，对案例材料进行剖析研究，揭示案例中各种现象之间的内在联系和本质，从而加深对理论在实际中运用的理解，寻求有效的市场营销手段、方法和技巧的过程。

财政与金融

课程代码：0501008

课程描述：

财政与金融课程是一门关于政府和银行在国民经济发展中的地位和作用的经济学基础课程，主要研究财政收支、财政管理、财政政策、金融机构、金融市场和金融政策等宏观经济问题。通过本课程的学习，帮助同学们提高对宏观经济现象的认识能力和分析能力，加深对党和国家有关方针政策的正确掌握。本课程通过讲授财政学与金融学基本理论，使学生掌握财政管理规律、财政思想、财政政策、财政管理体制及财政法制管理、金融市场、商业银行、中央银行、金融机构、金融业务、信用、货币供求、财政金融的宏观调控等财政学与金融学主要理论和实用性知识，并使学生开阔分析问题的思路，掌握解决问题的原则和方法。

公共关系学

课程代码：0501014

课程描述：

公共关系学是专门研究现代社会组织如何处理好它所面临的多方面社会关系，以实现高质量经营管理的一门课程。公共关系学诞生于20世纪初的美国，至今不过一百年的历史，但是它在当今世界的经济活动中却发挥着极其重要的作用，以其独特的魅力风靡世界。公共关系学已成为市场营销、工商管理、经济、外贸、旅游、人力资源管理、财务管理等专业的必修课程。公共关系学是一门实践性很强的学科，“术”多而“学”少，而“术”仅靠课堂上讲授是很难掌握的。为此，应尽可能多地增加模拟实践、案例阅读，帮助学生掌握应用技术。

国际市场营销学

课程代码：0501006

课程描述：

国际市场营销学课程是市场营销专业的专业课，是市场营销的延伸与扩展。是建立在哲学、数学、经济学、现代管理理论及国际贸易基础之上的现代管理应用科学。是研究企业在一国以上将自己生产的产品或劳务引导到消费者或用户去的经营销售活动。是一门实践性很强的学科。本课程主要介绍企业在面对国际市场，开展营销活动过程中应坚持的理念，如何进行环境分析，针对不同的市场，不同的竞争应制定的营销战略及竞争战略，应采取何种价格策略，分销策略，促销策略以及如何进行营销计划与管理和控制，以利于企业更好地进入国际市场，在竞争中立于不败之地。